Trao đổi - Phản biện » Xã hội
Quảng cáo thành công nhất là nước giải khát
(18:19:37 PM 18/06/2011)
Các quảng cáo thành công nhất đến từ ngành công nghiệp nước giải khát. (Ảnh minh họa)
Đây là lần đầu tiên dữ liệu về các quảng cáo truyền hình như vậy được công bố tại Việt Nam.
Trong số hơn 200 quảng cáo truyền hình, 6 trong top 10 quảng cáo thành công nhất thuộc về ngành công nghiệp nước giải khát. Các nhãn hiệu có quảng cáo truyền hình thành công nhất trong nhóm này là Vinamilk, Pepsi và Dutch Lady. Tuy nhiên top 3 nhãn hiệu này được dẫn đầu bởi Vinamilk. “Các quảng cáo của Vinamilk đã hướng tới mong muốn của người tiêu dùng Việt nam và thành công trong việc đánh vào cảm xúc”, ông Lukas Mira, tác giả của nghiên cứu phát biểu. “Các quảng cáo của Vinamilk thường sử dụng yếu tố hài hước rất đơn giản nhưng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại Việt Nam. Bên cạnh đó các quảng cáo này có một thông điệp rất dễ hiểu mà bất cứ ai cũng có thể nắm được”.
Các quảng cáo khác trong top những quảng cáo tốt nhất thường đến từ các nhãn hiệu quốc tế như Omo, Heineken hay Ajinomoto. Hầu hết top 10 quảng cáo đều rất đơn giản, ít lời thuyết minh và có một kịch bản rõ ràng và sáng tạo.
Báo cáo cho thấy, hài hước là một công cụ đầy sức mạnh không chỉ mang lại tính giải trí cho khán giả mà còn tạo ra sự liên kết mạnh mẽ và tích cực giữa nhãn hiệu và người tiêu dùng. Trong top 10, có đến 6 quảng cáo đã sử dụng thành công tính hài hước theo nhiều cách khác nhau. Những quảng cáo này không những được đánh giá là có tính giải trí cao mà còn khiến người tiêu dùng muốn mua sản phẩm hơn. Tính hài hước thường được kết nối với một điểm nhấn sáng tạo, điều này làm tăng sự bất ngờ cho khán giả đồng thời tạo nên sự khác biệt cho nhãn hiệu.
Một cách khác để tạo ra tác động lớn đối với khán giả là đánh vào cảm xúc của họ. Các giá trị cảm xúc có thể tạo ra một sự liên kết mạnh mẽ giữa khán giả và nhãn hiệu, tác động mạnh mẽ đến nhận thức về nhãn hiệu và ý định mua sản phẩm. Các cảm xúc mạnh mẽ có thể tạo ra xung quanh gia đình, trẻ em, các sự kiện đặc biệt như Tết hoặc trách nhiệm xã hội. “Người tiêu dùng Việt Nam rất dễ lĩnh hội trách nhiệm đối với xã hội. Hai trong số top 10 quảng cáo sử dụng ý tưởng này. Các quảng cáo này đã mang lại cho người xem cảm hứng, sự tin cậy và những điều mới mẻ”, ông Lukas Mira nói.
Góc nhìn độc đáo từ một nghiên cứu độc đáo
Nghiên cứu được thực hiện trực tuyến trong dân số thành thị tại Việt Nam. Mỗi quảng cáo được đánh giá trên 24 phương diện khác nhau bởi ít nhất 150 người thuộc đối tượng của từng quảng cáo. Tổng cộng đã có hơn 30000 người tham gia vào nghiên cứu này, đánh giá hơn 200 quảng cáo đến từ 13 nhóm ngành hàng khác nhau. “Đây là nghiên cứu lớn nhất về quảng cáo được thực hiện tại Việt Nam và thậm chí trong khu vực liền kề”, ông Richard Burrage, người sáng lập Cimigo nói. “Nghiên cứu này đem lại cho chúng ta một cách nhìn sâu sắc và độc đáo về những gì có thể thành công và không thành công trong lĩnh vực quảng cáo được đánh giá bởi người tiêu dùng Việt Nam”.
Bạn cũng có thể quan tâm:
- Làm công viên ở TP.HCM, cả nhà nước và tư nhân đều chậm
- Campuchia đào kênh Funan Techo sẽ đảo lộn hệ sinh thái miền Tây
- Ninh Bình sẽ có thành phố Hoa Lư - "Đô thị di sản thiên niên kỷ"
- Nên hiểu thế nào về ”gạo cứu đói dịp Tết”?
- Đồi Cù bị phá nát, các anh đã ở đâu?
- Bộ TN&MT tham vấn cộng đồng về ĐTM của Dự án khách sạn trong Vườn quốc gia Tam Đảo
- Khu xử lý rác lớn nhất Đồng Nai giảm công suất tiếp nhận
- Liêm chính khoa học vẫn ở thời ”hồng hoang”?
- Cần sớm giải quyết tình trạng người dân thiếu đất sản xuất
Bài viết mới:
- Thêm 5 loài cây mới lọt vào danh sách Cây Di sản Việt Nam (18/05/2024)
- Hỗi thảo "Nghề bảo vệ môi trường - Có nên theo và gắn bó" (18/05/2024)
- Nhiều sai phạm tại Khu bảo tồn thiên nhiên Ngọc Linh ở Kon Tum (17/05/2024)
- Thêm một kênh truyền thông bảo vệ thiên nhiên môi trường (17/05/2024)
- Trường Đại học Nông Lâm TP.HCM: Ký kết hợp tác “Chương trình phát triển nông nghiệp và thực phẩm định hướng xanh, bền vững và khánh thành mô hình Vườn thực phẩm cộng đồng (16/05/2024)
- Hành trình 17 năm gieo niềm vui đến trẻ em của Quỹ Sữa Vươn Cao Việt Nam (14/05/2024)
- Sẽ phát hành phôi sổ đỏ theo một mẫu thống nhất cả nước (14/05/2024)
- Cây Đa di sản ở Thèn Sin thắt chặt tình đoàn kết giữa các dân tộc (14/05/2024)
- Chủ tịch VACNE tiếp Đoàn Công ty sinh học BJC của Hàn Quốc (14/05/2024)
- Vinamilk khẳng định vị thế trong pha chế tại đấu trường quốc tế Asia Latte Art Battle (11/05/2024)
Đồng bằng sông Cửu Long "thuận thiên" để phát triển bền vững
(Tin Môi Trường) - Việc bảo vệ và sử dụng bền vững tài nguyên ở vùng đất "Chín Rồng" là thách thức cần nhiều giải pháp đổi mới và sáng tạo gắn với kinh tế xanh. Vựa nông sản của đất nước
Có thể ”để dành” tín chỉ carbon để bán giá cao hơn?
(Tin Môi Trường) - Việt Nam đã thu được 1.250 tỉ đồng từ tín chỉ carbon. Với sự phát triển và yêu cầu hiện nay, tương lai chúng ta có đủ tín chỉ carbon để bù vào thâm hụt?
Đắk Lắk chưa báo cáo về các gói thầu liên quan đến Công ty Công Minh
(Tin Môi Trường) - Cơ quan An ninh điều tra Bộ Công an yêu cầu UBND tỉnh Đắk Lắk báo cáo về các gói thầu liên quan đến Công ty Công Minh trong ngày 6-5 nhưng tỉnh này chưa báo cáo kịp.